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名鷹服飾贊助騰格爾 塑造品牌獨特個性

文章出處:責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2014-01-06 字體大小:【

  為了進一步提高產品市場競爭力,提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度,使品牌內涵更加豐富、形象更加突出,塑造品牌獨特的個性,今年南京名鷹服飾開發有限公司公司聘請了歌壇名人騰格爾出任名鷹男裝的形象代言人,并于不久前贊助騰格爾自傳《天唱我的藝術人牛》發行。

  欣常騰格爾“鷹”的精神

  騰格爾是從內蒙古大草原走出去的著名歌手,用他的音樂才華和滿腔熱情創作和推出的民族音樂,在現代流行樂壇刮起了一陣富有特色而又曠目持久的“民族風”。這也是他為民族音樂所做的無可替代的貢獻。在他的自傳中全面、系統地講述了他在音樂創作道路上的艱難歷程,同時書中還將闡述他對民族文化、草原文化的認識。

  作為《天唱》的贊助商,楊總認為騰格爾作為中國流行文化元老級的人物,這本書記述了一個藝術家成功背后的故事,將是一本命運之書,性情之書,同時也是一本反思和超越之書。楊總決定贊助騰格爾的這本自傳不僅僅源于此,而是因為滕格爾豪放粗獷的性格、高大強健的體魄,充滿陽剛之氣,充分體現了中國男子特有的氣質和審美取向。這恰恰與“名鷹”品牌演繹的沉穩成熟,心胸寬廣豁達,又不失細膩的男子漢英雄氣概相吻合。騰格爾自傳中描述的音樂歷程,和名鷹的發展歷程極為相似,他堅韌、認真的態度以及“鷹”的精神打動了他。采訪時楊總還興奮地告訴我們,騰格爾的生日與他是同一天,生怕我們不信,他還拿出了身份證,我們不得不承認這段緣份乃天作之合。

  天高任鷹飛

  南京名鷹服飾開發有限公司是一家專業生產“名鷹”牌男裝的現代化企業,主要生產男士服裝系列,包括西服、休閑服、夾克、皮裝、風衣等。

  公司在創建之初曾先后引進日本、德國等先進設備,并聘請專業名師進行技術指導及生產管理。在公司頗具規模之后,又及時將發展方向調整為“力創國內名品,沖擊國際市場”。為了這一宏偉目標的實現,2004年底公司全面導入CIS,將企業形象資源系統化,統一了形象設計,統一了經營理念,并聘請了騰格爾出任品牌形象代言,從整體上提升了企業的精神面貌,讓消費者對名鷹有了全新的認識。這一舉措大大激勵了廣大經銷商的信心,也大大刺激了“名鷹”的消費市場,秋裝剛剛上市,北京、鄭州、南京、武漢、成都、重慶等省市經銷商都紛紛補貨,各地不斷傳來捷報,市場形勢喜人。

  天高任鷹飛,盡心盡力的投入總能換回高額回報。并且回報不僅僅體現在營業額上:公司成為“南京市產品質量檢驗所”服飾產品定點檢驗單位,獲得“江蘇市場公認名牌產品”榮譽稱號,“名鷹”商標獲得“南京市著名商標”榮譽稱號,并獲得上海、南京、合肥等多家大型商場“優秀供應商”榮譽,公司被南京市消費者協會授予“3·15誠信滿意單位”。

  設計,服裝的靈魂

  可喜可賀的成果總需要一些有力的支撐,那么名鷹靠的是什么呢?“是設計,服裝的靈魂。抓牢這個核心,就有市場。”楊總這么說。

  名鷹不斷吸納國際流行時尚文化,提升自己的品牌經營能力:重金聘請歐洲流行色頂級設計師擔任品牌服裝的設計;將產品研發中心放在香港、上海這些時尚資訊發達的地方;產品系列化,休閑男裝、西服、羽絨服等各系列產品陸續投放市場。

  眼下,以每季設計研發出幾百個新款投放市場的速度,使名鷹的產品風格別具一格,贏得消費者的喜愛。

  在名鷹發展的帶動下,江蘇許多服裝企業開始意識到設計的重要性。有的將產品設計室搬到廣州、深圳、上海等地,有的高薪聘請設計人才擔任品牌設計總監,這些與名鷹優秀品牌的影響息息相關。

  對于江蘇服裝企業設計意識的集體覺醒,名鷹并不“害怕”,服裝發展需要環境,只有整體素質提高了,有了強大的競爭對手,才有發展的動力。

  品牌做大做強

  競爭將企業推向了定位時代。越來越多的企業家開始談論定位,談論品牌。

  品牌源于一種戰略選擇,而戰略選擇必須要與市場環境和自身實力結合起來。只有當你進行了戰略選擇,并長期堅持這一選擇,品牌才能建立起來。成功的戰略選擇往往意味著商業中的每一個細節必須能夠支持這種選擇,然后持之以恒地堅持它。

  在戰略選擇上樹立品牌可以有三個方向的追求:第一是低成本;第二是卓越產品;第三是顧客關系。它可以選擇其中的一個或兩個方向,但不能全部選擇這三個方向。

  名鷹選擇了后兩者:卓越的產品,良好的顧客關系,并且正大刀闊斧地努力著,翱翔的雄鷹,一刻不曾停留,在空中不時地改變一下姿勢,振翅高飛,扶搖直上。

 

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